A EA traz anúncios diretamente para a jogabilidade – os fãs temem uma nova onda de monetização

A publicidade em jogos não é novidade. Em jogos esportivos, os painéis publicitários podem até ajudar a criar uma atmosfera mais realista no estádio. O que faz com que a plataforma “da Electronic Arts (EA Advertising” da Electronic Arts se destaque, no entanto, é que os espaços publicitários são projetados para campanhas dinâmicas. Em outras palavras, eles podem mudar dependendo do jogo, do evento ou do público-alvo. Tecnicamente, a EA conta com seu próprio servidor de anúncios e um SDK (Kit de Desenvolvimento de Software) desenvolvido especificamente para a Frostbite Engine.

A EA descreve a plataforma como uma forma de criar “experiências autênticas e interativas” e destaca os benefícios para os anunciantes em particular. O objetivo das marcas não é apenas veicular anúncios, mas tornar-se parte integrante da experiência do jogador. Exemplos incluem painéis digitais no estádio, desafios dentro do jogo, recompensas, conteúdo de marca e colaborações personalizadas. De acordo com a EA, essa integração tem como objetivo “complementar, e não interromper” a experiência do jogador.

A empresa cita parcerias com a Visa, a Red Bull, a Lowe’s, a Xfinity, a Peacock e a Mountain Dew como exemplos. A Mountain Dew chegou a receber um time totalmente jogável no EA Sports College Football 26, completo com seu próprio estádio, mascote e sistema de recompensas. A EA apresenta isso como o futuro da publicidade e, nesse contexto, refere-se a todo o seu “portfólio global de jogos”. Por enquanto, no entanto, o caso de uso mais óbvio parece ser jogos esportivos comoo EA Sports FC ou Madden NFL.

Fãs temem nova onda de monetização

A comunidade de gamers no Reddit reagiu de forma crítica. Embora os usuários do Reddit reconheçam que a publicidade em painéis de estádios ou camisetas tenha seu lugar nos jogos esportivos até certo ponto, a maioria não parece convencida com o uso de publicidade dinâmica. Para muitos usuários, isso soa menos como uma atmosfera realista de estádio e mais como uma rede de anúncios incorporada diretamente em jogos vendidos a preço integral.

A principal preocupação é que isso possa ser apenas o começo. Alguns jogadores provavelmente ainda aceitariam publicidade sutil no perímetro do campo. A situação se torna mais problemática se, posteriormente, forem adicionados replays patrocinados, sobreposições em destaque ou outras interrupções. Além disso, a EA já obtém lucros significativos com microtransações, o Ultimate Team e conteúdos adicionais, além das vendas de jogos AAA. Para muitos, isso faz com que a nova plataforma de publicidade pareça mais uma fonte de receita.