A Oura defende o acesso pago à assinatura do Oura Ring 4
Qualquer pessoa que use um Oura Ring 4(a partir de US$ 349 na Amazon) sem uma assinatura só pode coletar alguns pontos de dados, pois é necessária uma associação à Oura para a maioria dos recursos. Ela custa US$ 6 por mês ou US$ 69 por ano. A assinatura desbloqueia a análise detalhada do sono, a medição da frequência cardíaca 24 horas por dia, 7 dias por semana, os sensores de temperatura da pele e SpO2, o rastreamento de estresse e ciclo e os recursos avançados do Oura Labs, entre outros.
Muitos concorrentes, como o Samsung Galaxy Ring, dispensam totalmente a assinatura e muitas vezes também oferecem anéis mais baratos. O CEO da Oura, Tom Hale, defendeu o modelo de assinatura em uma conversa com a Bloomberg. De acordo com o CEO da Oura, essa abordagem é essencial e apoia o foco da Oura na interpretação precisa dos dados e na análise de longo prazo. Espera-se que a assinatura ofereça um valor cada vez maior para os clientes, pois será expandida com o tempo com novos recursos. As taxas de assinatura devem ser destinadas a P&D, tanto para desenvolver novos recursos quanto para melhorar a precisão dos existentes.
De acordo com o CEO da Oura, a associação à Oura tem atualmente vários milhões de clientes pagantes e 75% deles abrem o aplicativo Oura pelo menos cinco vezes por semana. A receita da assinatura supostamente permitirá que a Oura lance novas gerações de anéis inteligentes com menos frequência do que alguns concorrentes, para que os clientes não sejam forçados a fazer atualizações de hardware. A Oura espera uma receita de US$ 1,5 bilhão no ano fiscal de 2026, e a empresa foi avaliada em cerca de US$ 11 bilhões no último outono.
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