A geração Z está comprando os relógios mais baratos da Casio e isso está salvando a empresa

Casio acaba de divulgar seu lucro do ano fiscal de 2026e os números são genuinamente surpreendentes. O lucro líquido foi de ¥ 18,2 bilhões (cerca de US$ 115 milhões) - mais do que o dobro do ano anterior. A receita cresceu 5,5%, chegando a ¥276,3 bilhões (~US$1,74 bilhão), e o lucro operacional aumentou 62%, chegando a ¥23,1 bilhões (~US$146 milhões). Para uma empresa que estava divulgando números bastante desanimadores há apenas dois anos, essa é uma grande reviravolta.

A parte interessante é o que realmente está impulsionando isso. Não é o G-Shock - embora ele esteja se saindo muito bem por si só e puxando seu próprio peso, considerando que é indiscutivelmente a linha mais popular da Casio. Em vez disso, é o "Relógio Casio": modelos retrô finos e leves que nunca deveriam ter voltado a ser legais. Relógios como o A159 e o MTP-1302que o senhor encontraria no pulso de alguém nos anos 90 e que não custam mais do que US$ 50 a US$ 70, tornaram-se muito procurados, especialmente entre os compradores mais jovens que gostam de toda a estética "vintage". A estratégia de mídia social da Casio na Coreia teve um impacto particularmente rápido e, segundo informações, criou uma demanda que se espalhou por toda a região.

O negócio de relógios em geral arrecadou ¥185 bilhões (~US$1,17 bilhão) com uma margem operacional de 14,7%, o que é saudável sob qualquer ponto de vista. No entanto, houve um problema - a demanda no terceiro trimestre foi tão forte que os modelos populares do G-Shock ficaram sem estoque no quarto trimestre, e os aumentos de produção de emergência só conseguiram cobrir parcialmente a demanda. Para ser justo, esse é um problema bom de se ter, mas ainda assim merece uma menção explícita.

Olhando para o futuro, a Casio está projetando uma receita de ¥295 bilhões (~$1,86 bilhão) para o ano corrente e tem como meta uma margem operacional de 11,1% até 2029.