China aplica lei de rotulagem de conteúdo de IA nas principais plataformas sociais

A China implementou uma nova lei https://www.scmp.com/tech/policy/article/3323959/chinas-social-media-platforms-rush-abide-ai-generated-content-labelling-law que exige que as plataformas de mídia social rotulem o conteúdo gerado por IA, que entrou em vigor na segunda-feira. As principais plataformas ativaram seus recursos de conformidade no mesmo dia. A medida de Pequim está ligada à campanha "Qinglang" de 2025 do CAC, que visa combater a desinformação e reforçar a supervisão da IA.

Todos os textos, imagens, áudios e vídeos de IA devem conter rótulos visíveis explícitos informando que são gerados por IA, além de conter identificadores implícitos, como marcas d'água digitais ou metadados. A lei foi elaborada pela Administração do Ciberespaço da China em colaboração com o setor, a segurança pública e os órgãos reguladores de radiodifusão. Ela foi emitida em março e já entrou em vigor.

A plataforma de mídia social WeChat (também conhecida como Weixin), com aproximadamente 1,4 bilhão de usuários ativos mensais, exige que os criadores declarem o conteúdo gerado por IA, com a plataforma proibindo qualquer adulteração de rótulos. Outra plataforma, chamada Douyin (conhecida como TikTok no hemisfério ocidental), com aproximadamente 766,5 milhões de usuários ativos mensais, exige rótulos visíveis em todas as publicações geradas por IA e verifica as fontes por meio de metadados. O Weibo adicionou uma nova opção de relatório de "conteúdo de IA sem rótulo", com o Xiaohongshu (também conhecido como rednote) adicionando rótulos se os usuários não o fizerem. Vários serviços também lembram aos usuários que devem julgar o conteúdo não rotulado com cautela e denunciá-lo, ao mesmo tempo em que se reservam o direito de remover publicações com rótulos incorretos.

O CAC sinaliza penalidades para o uso de IA para disseminar desinformação ou manipular a opinião pública, com um exame especial dos comentaristas on-line pagos. A lei visa combater a desinformação, a violação de direitos autorais e a fraude on-line. As áreas de foco para isso incluem o marketing enganoso em aplicativos de vídeos curtos e o fornecimento de uma proteção mais forte para menores. Isso incentiva a transparência on-line, embora a evasão de rótulos não esteja totalmente fora de questão.

A China está entre os primeiros grandes mercados a legislar essa lei obrigatória de rotulagem de conteúdo de IA, com medidas semelhantes surgindo em outros lugares do mundo. A Internet Engineering Task Force propôs um cabeçalho de metadados de IA, com credenciais C2PA enviadas em dispositivos como o Google Pixel 10. É importante observar que, às vezes, os usuários ainda podem contornar as proteções.