Google é multado em US$ 3,5 bilhões pela UE por práticas anticompetitivas de anúncios

A Comissão Europeia, principal órgão executivo da União Europeia (UE), aplicou uma multa de 2,95 bilhões de euros (US$ 3,5 bilhões) ao Google por práticas de publicidade anticompetitivas.

Em um comunicado à imprensa publicado no site https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/statement_25_2034a UE acusou o Google de violar as regras de concorrência e "abusar de sua posição dominante no setor de tecnologia de publicidade display (Adtech)" A UE afirmou que o Google abusou de sua posição "em ambos os lados da cadeia de suprimentos da Adtech"

Ela acusou o gigante da tecnologia de favorecer seus próprios serviços, "em detrimento" dos concorrentes, editores e anunciantes. Argumentou que, devido às ações do Google, os anunciantes tiveram que arcar com custos de marketing mais altos e os editores tiveram sua receita reduzida.

A UE afirma que isso pode ter resultado em "menor qualidade de serviço e maiores custos de assinatura para os consumidores" O aumento da multa é o resultado de duas infrações anteriores sinalizadas nos mercados digital e de publicidade.

Em 2017, a UE multou o Google em 2,42 bilhões de euros por abusar de sua posição dominante no mercado de mecanismos de pesquisa. Em 2018, a UE aplicou à uma multa recorde de € 4,34 bilhões por impor restrições ilegais aos fabricantes de dispositivos Android que reforçaram sua posição dominante na Pesquisa.

Em 2019, o Google foi multado em 1,49 bilhão de euros por forçar sites de terceiros a assinar contratos para impedir que concorrentes colocassem anúncios em seus sites.

Em 2023, o Google recebeu uma Declaração de Objeções, advertindo a empresa de favorecer seus próprios serviços de tecnologia de anúncios em detrimento dos de seus concorrentes.

O Google agora tem 60 dias para "interromper suas práticas ilegais e acabar com seu conflito de interesses inerente no setor de Adtech" A empresa deve informar a Comissão sobre um plano, caso contrário, "a Comissão não hesitará em impor uma medida apropriada"

Em uma declaração no site https://www.bleepingcomputer.com/news/google/eu-fines-google-35-billion-for-anti-competitive-ad-practices/ compartilhada com a Bleeping Computer, a chefe global de assuntos regulatórios do Google, Lee-Anne Mulholland, disse que a decisão da UE foi "errada" e que a empresa planeja recorrer.

De acordo com Mulholland, a decisão "impõe uma multa injustificada e exige mudanças que prejudicarão milhares de empresas européias, dificultando seu lucro"