Atualização | O presidente da Grand Seiko delineia a estratégia para levar a marca a um patamar mais alto do que nunca

Atualização de 11 de junho de 2026, às 20h40 GMT

Este artigo foi significativamente editado após termos recebido um pedido de um representante da Grand Seiko para que verificássemos novamente certas afirmações e fatos.

O artigo editado continua da seguinte forma:

Em uma entrevista ao site publicada hoje (em 6 de junho) no Hodinkee Japan, o presidente da Seiko Watch Corporation, Akio Naito, traçou um ambicioso próximo capítulo para a Grand Seiko: a marca deseja expandir seu alcance para consumidores que não se consideram entusiastas de relógios — sem deixar para trás a comunidade de entusiastas. Acompanhando a expansão da presença da marca nos EUA e o esforço geral para se tornar uma marca mais premium, isso constitui a “terceira fase”.

Em conversa com o editor do Hodinkee Japan, Masaharu Wada, na Watches & Wonders Geneva 2026, Naito falou sobre o que chama de “terceira fase” da marca. “Como transmitimos nosso apelo a pessoas que não são entusiastas de relógios?”, disse Naito. “Esse é o nosso tema no momento.” O foco é a expansão, não a substituição: a GS está tentando conquistar um novo público, enquanto a comunidade de entusiastas continua sendo sua base.

É uma admissão interessante vinda do chefe de uma marca que construiu sua reputação global quase inteiramente com base na boa vontade dos entusiastas. A ascensão da Grand Seiko fora do Japão é, em grande parte, uma história de boca a boca. Colecionadores que descobriram a qualidade do acabamento da marca, a tecnologia do movimento Spring Drive e os impressionantes mostradores inspirados na natureza antes mesmo que as principais publicações de luxo prestassem atenção. Essa comunidade, de muitas maneiras, fez o marketing.

Agora, parece que a marca está mirando um público diferente. E a estratégia para chegar lá está um tanto clara. A divisão de relógios da Seiko tem superado os rivais suíços tanto em crescimento quanto em margens, com a forte demanda dos EUA impulsionando grande parte desse ímpeto — e Naito está apostando fortemente nesse mercado especificamente. O contrato de embaixador global com Shohei Ohtani, do https://www.seikowatches.com/us-en/news/2026/pr/20260409 , anunciado no início deste ano, é explicitamente uma jogada voltada para o mercado americano. Naito acrescentou que os visitantes europeus na W&W reagiram a Ohtani com relativa indiferença, enquanto os públicos americano e asiático tiveram exatamente a reação oposta.

A terceira fase do desenvolvimento da marca, segundo Naito, surge após a segunda fase, denominada expansão, ter esbarrado em um obstáculo em 2022, presumivelmente devido às dificuldades da economia global causadas pela COVID-19.