TAG Heuer teria encerrado a produção de smartwatches

A TAG Heuer teria deixado de produzir seus smartwatches Connected, encerrando uma experiência de uma década. O veículo francês La Lettre divulgou a notícia em 25 de agosto de 2026, afirmando que a produção foi interrompida neste verão europeu. Até o momento da redação, nem a TAG Heuer nem a LVMH haviam confirmado publicamente a decisão, e o Connected Calibre E5 ainda constava no catálogo francês da marca quando a notícia foi divulgada.

O que diz a reportagem

Segundo o La Lettre, conforme repercutido pelo We Love Watches e pelo Luxus Plus, o estoque restante será vendido gradualmente até o fim de 2027, e não haverá uma nova geração. Não está claro por quanto tempo as atualizações de software e o serviço de pós-venda continuarão após esse prazo. As reportagens também não dizem se a TAG Heuer está voltando seu foco inteiramente para os relógios mecânicos, portanto essa parte permanece sem confirmação.

Uma trajetória de dez anos

A linha começou como uma parceria com a Intel e o Google, anunciada na Baselworld em março de 2015. O primeiro TAG Heuer Connected foi lançado em 9 de novembro de 2015, com Android Wear e preço de US$ 1.500, sob o comando do então CEO Jean-Claude Biver. O La Lettre afirma que Frédéric Arnault, filho do chefe da LVMH, Bernard Arnault, tem conduzido o projeto desde 2017. As estimativas de custo variam: o Luxus Plus cita mais de € 150 milhões, enquanto o Business of Fashion teria estimado o valor em até 250 milhões de francos suíços ao longo de uma década.

O E5 foi a última grande reformulação

A suposta interrupção ocorre menos de um ano após a chegada do Connected Calibre E5, em outubro de 2025. O relógio abandonou o Wear OS do Google em favor do TAG Heuer OS, software desenvolvido internamente por uma equipe de 60 engenheiros em Paris. Ele chegou em versões de 40 mm e 45 mm e recebeu a certificação Made for iPhone da Apple, em sintonia com a afirmação da TAG Heuer de que cerca de 70% de seus usuários emparelham seus relógios com um iPhone. Em março de 2026, a marca acrescentou uma edição Formula 1 de 45 mm em titânio, com 24 mostradores de circuitos de corrida e um aplicativo dedicado à F1.

O que isso significa para os proprietários de um Connected

Como não haveria planos para um sucessor, a principal questão em aberto é por quanto tempo a TAG Heuer continuará oferecendo suporte aos atuais proprietários. A empresa não se pronunciou.