A ByteDance supostamente enfrenta o Steam com uma nova plataforma global de jogos

A ByteDance está supostamente desenvolvendo uma nova plataforma internacional de distribuição de jogos chamada GameTop, com o objetivo de competir com gigantes do setor como o Steam. A mudança marca uma expansão estratégica significativa para a divisão de jogos da proprietária do TikTok além da China, com foco em conteúdo voltado para o usuário, recursos sociais e ferramentas de desenvolvimento.

De acordo com a mídia chinesa Tech Planet, a ByteDance começou a recrutar talentos para a GameTop e descreve o projeto como uma plataforma internacional de distribuição de jogos projetada para oferecer experiências de jogos personalizadas, ferramentas criativas para conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e um centro social integrado para o envolvimento da comunidade.

As ofertas oficiais de emprego destacam que a equipe de operações de usuários da GameTop será responsável por impulsionar o crescimento, a ativação, a retenção e o reengajamento dos usuários. A empresa planeja introduzir a segmentação de jogadores, sistemas de níveis, recompensas e distintivos para aumentar a atividade e o envolvimento dos usuários. A colaboração multifuncional entre as equipes de conteúdo, produto e monetização também será fundamental para o desenvolvimento da plataforma.

Embora um aplicativo chamado GameTop já exista na Google Play Store - oferecendo mais de 200 minijogos off-line e recursos sociais básicos - ele é publicado por um desenvolvedor diferente, a Pylon Games, e sua conexão com o projeto da ByteDance não está clara no momento.

O desenvolvimento do GameTop ocorre em meio a uma mudança significativa nos negócios de jogos da ByteDance no ano passado. Desde uma grande reestruturação em abril de 2024 e a nomeação do ex-executivo da Perfect World Zhang Yunfan para liderar a divisão de jogos, a ByteDance passou de uma abordagem de "alto investimento e alto perfil" para um modelo mais pragmático de "grande publicação, pequeno desenvolvimento interno". Sob a liderança de Zhang, a empresa consolidou recursos internos, mesclando equipes da Moonton, Nuverse e suas divisões focadas em UGC, com um foco maior no desenvolvimento eficiente de produtos, na qualidade dos produtos e em operações refinadas.

Atualmente, os estúdios da ByteDance têm vários jogos novos em desenvolvimento, abrangendo gêneros como jogos de tiro, batalhas de cartas e jogos de ação. Os estúdios internos, como o Jiangnan e o Zero36, também estão fazendo experiências com inovação orientada por IA, mesclando tecnologia generativa com sistemas de jogabilidade. Na China, a empresa continua a manter sua posição por meio de títulos nacionais. A publicação da Nuverse de Hatsune Miku: Colorful Stage! tem tido um desempenho estável, enquanto a plataforma Codename: Atom - desenvolvida pelo Jiangnan Studio e posicionada como a resposta da ByteDance a jogos como Party Animals ou Eggy Party - está atualmente em testes cautelosos.

Se for concretizada, a GameTop marcará o movimento mais ambicioso da ByteDance no espaço internacional de distribuição de jogos - unindo publicação de jogos, UGC e infraestrutura social em um modelo claramente inspirado no Steam, mas com o DNA de prioridade móvel e orientado para o criador pelo qual a empresa é conhecida.