A resposta da Sony à Hello Kitty: “Nemu, a Coruja Noturna” tem ambições multimilionárias

A Hello Kitty é uma das personagens mais reconhecidas do mundo e vem gerando receitas substanciais para a empresa japonesa Sanrio há décadas, inclusive por meio de produtos licenciados e colaborações com outras empresas. De acordo com o jornal de negócios japonês Nikkei (acesso pago), a Sony aparentemente deseja construir uma marca de personagem igualmente poderosa – e seu primeiro candidato já está à espera nos bastidores.

Ao ouvir o nome “Nemu, a Coruja Noturna”, a maioria das pessoas provavelmente imaginaria uma coruja. Na realidade, porém, a nova personagem da Sony é um urso – e um que não consegue fechar os olhos à noite. O motivo: Nemu fica acordado se preocupando com problemas cotidianos típicos. Por que um colega é elogiado pelo chefe enquanto você não é? Você está realmente progredindo o suficiente na carreira? Pensamentos como esses mantêm Nemu acordado. O personagem tem, portanto, o objetivo de refletir situações com as quais muitas pessoas podem se identificar.

Sem mascote do PlayStation

No entanto, quem espera por uma nova mascote do PlayStation pode ficar desapontado. O projeto não é da Sony Interactive Entertainment, mas da Sony Creative Products. Nemu, que foi desenvolvido em colaboração com o estúdio de personagens Tsumupapa, sediado em Tóquio, não tem, portanto, a intenção de substituir o Astro Bot, nem parece haver planos para sua aparição em videogames. As ambições por trás do personagem são, no entanto, substanciais.

Até o ano fiscal de 2030, a SCP pretende estabelecer sua própria propriedade intelectual (IP) de personagens, gerando uma receita anual de 10 bilhões de ienes, o que equivale a cerca de US$ 62 milhões. O urso que nunca dorme já conquistou seus primeiros fãs: em menos de um ano, Nemu teria conquistado mais de 100 mil seguidores em várias redes sociais, incluindo o Instagram. Também estão previstos produtos promocionais, e uma adaptação para anime já estaria em desenvolvimento. Até o momento, Nemu está presente principalmente no Japão. Atualmente, não há planos concretos para a Europa ou a América do Norte. No entanto, se a Sony quiser atingir suas metas ambiciosas, a expansão internacional provavelmente será difícil de evitar a longo prazo.