Apple cria discretamente seu próprio mecanismo de pesquisa de IA generativa

Apple criou uma nova equipe https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2025-08-03/apple-s-chatgpt-rival-from-new-answers-team-iphone-17-spotted-in-the-wild-mdvmqs6g chamada Answers, Knowledge and Information (AKI), para criar um "mecanismo de respostas" capaz de rastrear a Web e retornar resultados de conversação, marcando o primeiro passo concreto da empresa em direção a um rival proprietário para serviços no estilo do ChatGPT.

Embora a Siri agora possa encaminhar consultas ao ChatGPT, ela ainda não possui uma camada de pesquisa de conversação nativa e, com frequência, usa como padrão os resultados tradicionais do Google. Internamente, alguns executivos questionaram o apetite do consumidor por chatbots, mas a aceitação mundial de serviços como o ChatGPT e o Gemini destacou o risco comercial de ficar parado.

A AKI é liderada pelo diretor sênior Robby Walker, anteriormente responsável pela Siri. Sua equipe está criando protótipos de um aplicativo independente e de uma nova infraestrutura de back-end destinada a alimentar a Siri, o Spotlight e o Safari em futuras versões de software. Recentes anúncios de emprego solicitam engenheiros versados em algoritmos de busca, sinalizando que a Apple pretende se apropriar da tecnologia principal em vez de atuar apenas como integradora.

A pressão da concorrência, no entanto, está aumentando. O caso antitruste do Departamento de Justiça dos Estados Unidos pode acabar com o lucrativo acordo da Apple que mantém a pesquisa do Google como padrão no iOS, supostamente avaliado em cerca de US$ 20 bilhões por ano. A IA generativa também está reduzindo as barreiras de entrada: a Apple explorou parcerias com a Perplexity AI e é descrita como "muito aberta" a aquisições à medida que aumenta os gastos com infraestrutura de inteligência artificial.

Ao mesmo tempo, a capacidade interna da Apple está sendo testada pela perda de talentos. Quatro membros importantes do grupo Apple Foundation Models desertaram para o novo laboratório de superinteligência da Meta no último mês, atraídos por pacotes de remuneração maiores e pela promessa de trabalhar em sistemas mais avançados. A saída deles alimenta a especulação de que a Apple pode precisar licenciar modelos de idiomas grandes de terceiros para o Siri, mesmo enquanto constrói seu próprio mecanismo de busca.

Em conjunto, esses desenvolvimentos sugerem que a Apple está se posicionando para combinar a privacidade no dispositivo com uma experiência de busca generativa desenvolvida internamente, uma tentativa de reduzir a dependência do Google, reter talentos de IA e oferecer uma alternativa distinta com a marca Apple ao ChatGPT e ao Gemini nos próximos anos.