Como as empresas de tecnologia estão mentindo para nós
Todos nós estamos nos acostumando com as afirmações publicitárias, muitas vezes irreais, feitas pelas grandes empresas de tecnologia, mas ainda é útil dar uma olhada mais de perto nos bastidores dos departamentos de marketing de vez em quando e verificar o que realmente está por trás delas. Essa tem sido uma tradição na Notebookcheck, já que nossas análises de laptops, tablets e smartphones são projetadas para verificar quantas das promessas dos fabricantes são realmente verdadeiras.
Mesmo assim, somos confrontados todos os dias com afirmações fantásticas que estão se tornando cada vez mais criativas, especialmente quando se trata de novos produtos de tecnologia. Muitos entusiastas da tecnologia, inclusive nossos leitores, já estão cientes dos truques usados pelos departamentos de marketing da Apple e de outras empresas. Ainda assim, o vídeo mais recente da dupla de YouTubers de tecnologia Arun Maini, também conhecido como MrWhosetheboss, e Marques Brownlee (MKBHD) ajuda a lembrar as "táticas enganosas" mais importantes. Como não queremos estragar o vídeo, ele vem primeiro, seguido de um resumo conciso do conteúdo.
As muitas "mentiras" do setor de tecnologia
De acordo com Arun Maini, as empresas estão mentindo mais do que nunca para fazer com que até mesmo as menores melhorias na última geração de produtos pareçam grandes avanços. As seguintes estratégias de marketing são mencionadas em particular:
- "Até", geralmente usado para declarações de desempenho ou duração da bateria, como "até 8x mais rápido", em vez de ganhos concretos de desempenho. Essas alegações geralmente são restringidas ainda mais em notas de rodapé, por exemplo, comparando-as com versões de cinco anos atrás ou limitando-as a situações muito específicas. Por outro lado, os fabricantes geralmente não discutem o ganho de desempenho de um Apple M5 em relação a um Apple M4. Nossas análises, como a do Apple MacBook Pro 14 com chip M5 Max, disponível aqui na Amazon, naturalmente abordam essa questão.
- A promessa de maior eficiência, que é cada vez mais combinada com ganhos de desempenho, também é uma faca de dois gumes, já que ambas geralmente não podem ser usadas ao mesmo tempo. Por exemplo, um chip pode ser descrito como "até 23% mais rápido" e, ao mesmo tempo, ser "20% mais eficiente".
- "Especificações imaginárias", em que a configuração superior de um EV ou seu alcance máximo em uma configuração muito específica é combinada de forma proeminente com o preço mais baixo da versão de nível básico.
- "Memória unificada" em vez de RAM: Um exemplo de renomeação criativa de padrões conhecidos do setor, que os fabricantes, como o Apple nesse caso, usam para dificultar as comparações com a concorrência e vender upgrades a preços mais altos. Outros exemplos dessas especificações inventadas vêm do segmento de TV: "Motion Rate" (Taxa de movimento) em vez de "Refresh Rate" (Taxa de atualização), ou todo o grupo "ULED, QLED, QNED", que tem a intenção de evocar o OLED, mas é baseado na tecnologia LCD.
- sensores de 1 polegada em câmeras e smartphones ou telas de 1,5K com resolução Full-HD são outros exemplos de especificações inventadas que têm pouco a ver com a realidade, mas são amplamente usadas no setor de tecnologia.
- Novos recursos de software, como melhorias de IA em um novo produto, estão se tornando cada vez mais importantes, embora muitas vezes também sejam implementados em modelos mais antigos por meio de uma atualização, algo que praticamente nunca é mencionado no evento de lançamento.
- Também vale a pena questionar as melhorias e os rótulos anuais de vidro do setor de smartphones, como o Ceramic Shield, especialmente porque a resistência a quedas e a resistência a arranhões estão, na verdade, negativamente correlacionadas. Em outras palavras, quanto mais resistente é a formulação atual do Gorilla Glass, mais facilmente ele arranha, pois é mais macio. Quanto mais resistente a arranhões e mais duro ele se torna, mais facilmente o vidro se quebra. Marques Brownlee também fez um vídeo separado sobre esse tópico, que também aborda o Ceramic Shield do Apple.
- Sugestão de "upgrades de armazenamento gratuitos" criados pela eliminação do modelo básico mais barato com menos armazenamento do ano anterior.
- Materiais comuns que são virtualmente elevados com rótulos criativos, como "grau cirúrgico", "grau militar" ou "grau aeronáutico", sugerindo qualidade especial.
- medidas "sem sentido", como a espessura de um produto sendo medida no ponto mais fino em vez de no ponto mais grosso ou em condições especialmente criativas. No ano passado, um exemplo particularmente proeminente foi a alegação de um suposto disco dobrável sem protetor de tela. Outros exemplos nessa categoria incluem os números de pico de brilho cada vez mais altos, atualmente atingindo até 6.000 nits, que têm pouca relevância no mundo real. Aqui, também, nossas análises de smartphones costumam ajudar.
- Por último, mas não menos importante, as câmeras dos smartphones, em particular, são frequentemente anunciadas com novos recursos que têm pouca relevância prática, como sensores de 200 MP ou, no caso do Nothing, zoom de até 140x. Na prática, os usuários geralmente percebem pouca ou nenhuma melhoria com isso. Nesse contexto, muitas das fotos de amostra oficiais e vídeos e fotos "Shot on" também precisam ser mencionados. Embora muitas vezes sejam realmente produzidas com o respectivo produto, elas são frequentemente criadas com a ajuda de equipamentos adicionais e geralmente altamente profissionais, como gimbals, iluminação ou filtros, como Marques Brownlee critica na conclusão.
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