Nothing revela por que ela comprou a Essential; e não é por causa das patentes

Em fevereiro de 2021, foi informado que a Nothing havia adquirido a Essential Inc.ou o que restou da empresa de vida curta fundada por Andy Rubin. Embora a Nothing não tenha revelado nenhum detalhe sobre a aquisição e o que planeja fazer com ela na época, agora ela lançou um vídeo explicando por que comprou a Essential.

No vídeo de quase 7 minutos, temos várias visões de um protótipo funcional do smartphone Project Gem da Essential. Embora tenha sido interessante ver o telefone peculiar que nunca foi lançado, o vídeo revelou mais detalhes interessantes. De acordo com Carl Pei, antes de decidir chamar a empresa de Nothing, a marca considerou a possibilidade de se chamar Essential.

Nas palavras de Carl Pei, o nome Essential é "tão simples" e "tão elegante" que eles foram em frente para comprar as marcas registradas; o domínio da Web (Essential.com), que Carl diz que será valioso no futuro; e os identificadores de mídia social. Embora ele esclareça que não havia patentes envolvidas. Quando perguntado quanto a Nothing pagou pela aquisição, Carl se recusou a revelar, pois isso seria uma violação do NDA que eles assinaram.

No entanto, apesar da aquisição, a decisão de se chamar Essential foi alterada depois de algumas semanas, pois eles decidiram não seguir em frente porque "era o nome de outra pessoa na mesma categoria de produto" e não queriam confundir o mercado, fazendo-o pensar que se tratava de um renascimento da marca Essential.

Além de Essential, Carl Pei também revelou que "Stone" foi outro nome considerado. Embora possa parecer um nome estranho, assim como Nothing, Carl explica que o nome de uma marca é importante e não tão importante. Entretanto, a qualidade dos produtos que a empresa lança é mais importante. O senhor cita como exemplo o site Apple, que é um nome incomum para uma empresa, já que é o nome de uma fruta, mas que se tornou amplamente conhecido porque produz ótimos produtos.

Este ano, vimos a Nothing usar o nome Essential ao anunciar o Nothing Phone (3a) e o Nothing Phone (3a) Pro(disponível na Amazon por US$ 499). Ambos os smartphones foram lançados com um novo botão físico chamado Essential Key que aciona um recurso chamado Essential Space quando pressionado.