O arquiteto do império de fliperama da Sega e da rivalidade entre o Genesis e a Nintendo, David Rosen, falece aos 95 anos
Enquanto muitos de nós comemorávamos as festas de fim de ano, o cofundador da empresa de videogames SEGA, David Rosen, faleceu pacificamente em sua casa em Hollywood Hills, Los Angeles.
No momento de sua morte, Rosen tinha 95 anos e estava cercado por sua família, de acordo com informações da RePlay Magazine. Rosen foi responsável por uma das eras mais significativas do setor de videogames, liderando a transformação do cenário dos fliperamas e dos consoles domésticos que entretiveram os jogadores nos anos 90.
David Rosen nasceu em 22 de janeiro de 1930 no Brooklyn, Nova York, e cresceu durante o período difícil da Segunda Guerra Mundial. Ele se alistou na Força Aérea dos Estados Unidos em 1948 e serviu até 1953. Serviu na Guerra da Coreia, ficou estacionado no Japão e voou como piloto.
Rosen se estabeleceu no Japão por um tempo, observando os esforços de revitalização do país no pós-guerra e vendo como os japoneses tentavam tirar o máximo proveito de sua situação. Em 1954, Rosen casou-se com Masako Fujisaki e fundou a Rosen Enterprises. Na época, seus serviços incluíam o envio de arte japonesa para os Estados Unidos e a fotografia de documentos de identidade, ambos muito procurados durante a reconstrução do Japão.
No final da década de 1950, Rosen percebeu um interesse crescente em hobbies e atividades de lazer. Usando sua intuição, Rosen decidiu mudar seu negócio para a importação de máquinas de pinball e jukeboxes operadas por moedas dos EUA e promovê-las em lojas, restaurantes e cinemas em todo o Japão. Seus esforços foram um sucesso entre os consumidores japoneses.
Durante esse período, ele assinou um acordo de fusão declarando que a Rosen Enterprises se uniria à Nihon Goraku Bussan, uma empresa dirigida por americanos com o nome de Service Games. Rosen tornou-se imediatamente o CEO e diretor administrativo da empresa.
Graças à supervisão de Rosen, a Sega se tornou uma empresa que passou de importadora de jogos a fabricante de seus próprios jogos. A Sega começou a fabricar e exportar máquinas de fliperama, como o simulador de submarino Periscope, sucesso de 1966, para os EUA, o que deu início a um período de prosperidade para a empresa.
No final da década de 60, Rosen intermediou um acordo com a Gulf and Western Industries (que era proprietária da Paramount) para vender a Sega. Entretanto, após a morte do líder da empresa, Charles Bludorn, em 1983, a empresa vendeu seus ativos.
Percebendo que o futuro da Sega estava em risco, Rosen se uniu a Isao Okawa e Hayao Nakayama para comprar de volta as operações japonesas e fundou a Sega Ltd. Rosen então voltou para os EUA e ajudou a dar início à Sega of America, tornando-se presidente da empresa. Ele permaneceu como diretor da Sega Japan até 1996, quando se aposentou.
Durante seu período como presidente, a Sega se estabeleceu como uma força dominante no cenário dos fliperamas com jogos como Outrun e Virtua Fighter. Ele levou a luta para a Nintendo no espaço dos consoles domésticos com o Master System e o Sega Genesis.
Rosen falou certa vez em uma entrevista após o colapso da Atari sobre a empresa rival Nintendo e disse: "A Nintendo foi responsável pelo renascimento do mercado de consoles domésticos após o colapso da Atari em 1983. Queríamos ver se poderíamos criar um dispositivo que fosse competitivo. Infelizmente, nossa primeira tentativa não conseguiu competir. Ele era composto apenas de peças de prateleira. Foi só em 1986 que lançamos o Master System"
Rosen também era especialista em marketing. Para o lançamento do Sega Genesis, ele trouxe Michael Katz e explicou: "Estávamos contra a parede em termos de tempo. Ele tinha toda a experiência da Coleco e certamente conhecia os jogadores. Achei que ele poderia ajudar a lançar o produto e, ao mesmo tempo, trazer estrutura para a empresa, o que ele fez"
Isso levou a uma das campanhas publicitárias mais memoráveis de todos os tempos, "Sega does what Nintendon't", um slogan que ajudou a Sega a conquistar um nicho com os adolescentes no mercado de videogames.
Durante sua aposentadoria, os fãs às vezes o reconheciam e gritavam a famosa frase "Sega!" nos comerciais da empresa e nas sequências de introdução dos videogames. Ele ganhou um lugar no Hall da Fama da Associação Americana de Máquinas de Diversão, e muitos o chamaram de "pai fundador" do auge dos fliperamas no Japão.
David Rosen viveu até os 95 anos de idade, e seu funeral foi realizado em 2 de janeiro de 2026 no Inglewood Park Cemetery. Sua família, incluindo sua filha adotiva, deixou o senhor.
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