Presidente do conselho da Apple, Tim Cook: “Não interfiro no trabalho de Ternus”

O que faz, afinal, um antigo chefe da Apple enquanto o seu sucessor enfrenta o seu primeiro grande ano de lançamentos de produtos? Tim Cook deu agora uma resposta clara, que se resume a uma afirmação: “Não interfiro. Não sou alguém que interfere.” O atual presidente executivo do conselho de administração disse isto numa entrevista ao The Independent esta semana, realizada na sede da Apple em Londres, na Battersea Power Station.

O motivo da visita foi a ampliação da parceria com a The King's Trust, a instituição de solidariedade do rei Carlos III dedicada aos jovens. O rei também se deslocou a Battersea para a ocasião. Sob o nome Apple x King's Trust Creative Labs, a Apple oferece a jovens dos 18 aos 30 anos oficinas com os seus próprios especialistas. O primeiro grupo inclui até 20 participantes, estando previstos mais grupos ao longo do próximo ano.

Mais interessante do que a ocasião, porém, é o que Cook diz sobre a própria transição. A passagem de testemunho para John Ternus “começou, na verdade, há anos”, afirma. A Apple queria concretizar a melhor transição de liderança de sempre — um exemplo de referência que outros pudessem recordar. O calendário também foi planeado: a tomada de posse de Ternus a 1 de setembro e a oportunidade de apresentar o iPhone Duo apenas alguns dias depois foram intencionais. Cook queria que o seu sucessor começasse com um impulso favorável e, na Apple, isso vem do ciclo de produtos.

Cook descreve o seu próprio papel como o de um político responsável pelos negócios estrangeiros, por assim dizer. Afirma que se concentra na política global e no diálogo com os governos porque a Apple quer promover ou defender mudanças em muitas áreas — e isso envolve muito trabalho. Ajuda Ternus em tudo aquilo em que Ternus deseja a sua ajuda. A base para isso é uma forte confiança mútua e uma comunicação frequente e substancial.

E o seu conselho ao sucessor? Ternus deve exercer o cargo à sua maneira, diz Cook, e isso significa não o imitar, tal como ele próprio não imitou Steve Jobs. Há uma história por trás dessa afirmação. Em 2011, Jobs disse a Cook para nunca se perguntar o que Steve faria no seu lugar. Cook está agora a transmitir essa liberdade.

É claro que um presidente do conselho de administração diz algo assim; faz parte do ritual de uma transição ordeira. Se isso é verdade ficará claro através das decisões, não das entrevistas. Os primeiros sinais corroboram o relato de Cook: Ternus já está a reformular a equipa de liderança, mais recentemente com um novo responsável pelas aquisições e um novo vice-presidente para a App Store, como noticia a Bloomberg. Segundo notícias, também está a planear lançamentos de produtos mais rápidos e hierarquias mais horizontais. Isso não parece ser a atitude de um CEO que recebe ordens do conselho de administração.

O verdadeiro teste, contudo, ainda está por vir. Com os novos produtos previstos para outubro, incluindo o MacBook Pro com um ecrã OLED, Ternus subirá ao palco com a sua primeira grande gama de produtos enquanto CEO. Cook providenciou-lhe um vento favorável — mas Ternus terá de navegar por si próprio.