A IA estará envolvida em quase todos os jogos futuros, afirma Tim Sweeney em meio ao debate sobre rótulos

O CEO da Epic Games, Tim Sweeney, voltou ao debate sobre IA generativa no desenvolvimento de jogos, argumentando que os rótulos "Made with AI" não fazem mais sentido para as lojas de jogos digitais. Seus comentários, publicados no X em 26 de novembro, foram amplamente interpretados como uma crítica aos requisitos de divulgação da Valve no Steam e rapidamente provocaram fortes reações de desenvolvedores e artistas.

Sweeney estava respondendo a uma discussão sobre a retirada da etiqueta "Made with AI". Ele escreveu que esses rótulos "não fazem sentido para as lojas de jogos, onde a IA estará envolvida em quase toda a produção futura" Em sua opinião, as divulgações de IA pertencem a contextos em que a autoria e o licenciamento são centrais - exposições de arte ou mercados de ativos - em vez de páginas de lojas voltadas para o consumidor.

A Valve adota uma abordagem muito mais explícita. Desde janeiro de 2024, o Steam exige que os editores declarem se seus jogos usam IA e especifiquem se o conteúdo de IA é pré-gerado (criado durante o desenvolvimento) ou gerado ao vivo durante o jogo. Os desenvolvedores também devem fornecer uma breve descrição na página da loja explicando como a IA foi usada. De acordo com uma pesquisa de julho de 2025, cerca de 7% dos jogos no Steam revelaram o uso de IA generativa de alguma forma. Ao contrário de algumas plataformas, a Epic Games Store atualmente não oferece tags ou avisos para indicar se a IA esteve envolvida na criação de um jogo.

Controvérsias recentes mostram como esse rótulo pode ser impreciso. Arc Raiders e The Finals foram criticados por se basearem em dublagens geradas por IA, com muitas falas produzidas usando modelos de conversão de texto em fala treinados nas vozes dos atores. Esse é um exemplo claro de IA generativa substituindo o trabalho criativo reconhecível. Mas outros usos são menos óbvios. A equipe de animação do Arc Raiders, por exemplo, contou com ferramentas de IA para suavizar as transições e limpar o movimento - tarefas mais próximas da assistência técnica do que da criação de conteúdo. De acordo com as regras do Steam, no entanto, ambos os tipos se enquadram na mesma categoria de "gerados por IA".

Os críticos de Sweeney argumentam que os jogadores merecem mais informações, não menos. O ex-artista de Counter-Strike, Ayi Sánchez, comparou a remoção das divulgações de IA à venda de alimentos sem uma lista de ingredientes. O compositor Joris de Man observou que os avisos de isenção de responsabilidade "não se trata de jogabilidade real" nos trailers se tornaram padrão especificamente para evitar enganar os jogadores. O desenvolvedor independente Mike Bithell acrescentou que, se Sweeney acredita que a IA é o futuro, a Epic deveria usar o rótulo com orgulho e "ver as vendas despencarem"

Outros dizem que a definição do Steam é muito ampla para ser útil. Matt Workman - o autor original do tópico ao qual Sweeney respondeu - apontou que, pela definição atual do Steam, quase todos os desenvolvedores que usam o Unreal Enginegoogle Workspace, automações do Slack, ferramentas da Adobe ou softwares modernos de escritório seriam tecnicamente obrigados a divulgar o uso de IA, mesmo que os sistemas generativos nunca tenham moldado o jogo em si.

O conflito destaca uma questão mais profunda: o que "usar IA" realmente significa em 2025? Para muitos jogadores, a linha vermelha é o trabalho artístico generativo ou as performances de voz sintética que substituem os humanos. Mas os estúdios contam cada vez mais com codificação assistida por IA, ferramentas de animação e sistemas de pesquisa nos bastidores - fluxos de trabalho que os jogadores nunca veem.

Traçar uma linha clara entre "assistência de IA" e "conteúdo gerado por IA" está se mostrando difícil, e qualquer política de rotulagem corre o risco de sobrecarregar os jogadores com avisos gerais ou ocultar práticas que muitos acreditam que merecem ser examinadas.

É altamente discutível se a posição de Sweeney reflete uma visão pragmática da direção do desenvolvimento ou um impulso egoísta para normalizar a IA sem escrutínio. O que parece certo é que o setor ainda está longe de chegar a um acordo sobre onde a transparência deve terminar e onde o marketing deve começar, e é improvável que a luta "Feito com IA" seja o último tópico quente.