A IA favorece o conteúdo novo - um novo estudo destaca a recenticidade como a chave para a visibilidade digital

Na era do ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews, um fator clássico de SEO está voltando à tona: a atualização do conteúdo. Um estudo recente realizado pela Seer Interactive revela que os grandes modelos de linguagem (LLMs) demonstram uma forte preferência por conteúdo mais recente em relação ao material mais antigo. Esse viés de recenticidade traz implicações significativas para os estrategistas de conteúdo.

Durante anos, isso foi considerado um mito de SEO: que a simples atualização da data de publicação poderia aumentar a classificação de uma página no Google. Mas na era dos LLMs, pode haver alguma verdade nisso. Um estudo recente analisou mais de 5.000 URLs encontrados em arquivos de registro de ferramentas de IA, como ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews, concentrando-se em como as datas de publicação se relacionam com a visibilidade. Os resultados são impressionantes: 89% do conteúdo exibido pelos LLMs foi publicado entre 2023 e 2025, enquanto apenas 6% das interações de IA envolveram conteúdo com mais de seis anos.

O efeito de recência varia de acordo com o tópico. Em áreas de rápida evolução, como finanças, a demanda por informações atualizadas é especialmente alta - o conteúdo publicado antes de 2020 raramente aparece. O setor de viagens também tende a favorecer materiais mais recentes. Em contrapartida, áreas mais estáveis, como energia, ou tópicos de bricolagem, como construção de pátios, ainda veem conteúdos mais antigos e bem elaborados sendo exibidos pelos sistemas de IA.

Implicações para os estrategistas de conteúdo

Em setores de ritmo acelerado, como finanças ou tecnologia, manter-se visível exige atualizações frequentes e um fluxo constante de novos conteúdos. É nesse ponto que a recenticidade do conteúdo se torna crucial: material novo ou atualizado recentemente tende a ter uma classificação mais alta nos sistemas de IA. Em campos mais estáveis, no entanto, manter um conteúdo perene e duradouro ainda pode ser eficaz, desde que ele permaneça relevante e de alta qualidade.

O conteúdo mais antigo e de alta qualidade ainda tem valor - atualizações estratégicas podem aumentar significativamente sua visibilidade. Para manter uma presença forte em visões gerais de IA e resultados de chatbot, é importante manter o conteúdo atualizado de forma consistente, preservando sua profundidade e substância. Embora os grandes modelos de linguagem tendam a favorecer o material recente, eles também levam em conta a confiabilidade e a relevância.