Lei da IA da UE: criadores não terão período de carência para identificar conteúdos gerados por IA

As regras de transparência da Lei de IA da UE entraram em vigor hoje. Abordamos na semana passada quais mudanças isso representa para você, leitor. Um aspecto disso acaba sempre passando despercebido. A regulamentação não se aplica apenas à OpenAI, ao Google e à Meta. Ela se aplica a você também, no momento em que você mesmo publica algo.

O uso privado continua livre; a geração de renda muda tudo

A Comissão Europeia traça o limite no dinheiro, não no alcance. Publique um vídeo de IA de forma puramente privada e estará agindo a título pessoal, o que fica fora do escopo das regras. Faça-o de forma que lhe renda regularmente um benefício econômico, ou como parte de um negócio, de uma profissão ou de trabalho autônomo, e será considerado um “operador”. Esse é o termo que o regulamento utiliza para qualquer pessoa que opere um sistema de IA sob sua própria responsabilidade. Um canal monetizado no YouTube geralmente se enquadra nessa categoria, assim como uma conta no Instagram com parcerias pagas. Os funcionários não são pessoalmente responsabilizados, pois a responsabilidade recai sobre a empresa.

O que deve ser identificado

A lei menciona dois casos. O primeiro abrange os deepfakes, ou seja, imagens, áudio e vídeo gerados ou alterados por IA que mostram pessoas, locais ou eventos reais e que poderiam, de forma plausível, ser considerados autênticos. O segundo abrange textos escritos por IA que o senhor publique para informar o público sobre um assunto de interesse público, como política, saúde pública ou segurança do consumidor.

Há exceções. Material obviamente fantástico não é considerado um deepfake, e a Comissão cita, como exemplo, seres humanos voando sem auxílio. Para obras que sejam claramente artísticas, satíricas ou ficcionais, basta uma divulgação que não estrague a obra. No caso de textos, a obrigação deixa de existir se um ser humano tiver revisado o conteúdo e alguém assumir a responsabilidade editorial. A verificação ortográfica, explicitamente, não conta.

A marca d’água do provedor não o isenta

É aqui que a questão se torna onerosa. A marcação legível por máquina que o ChatGPT, o Gemini e o Sora incorporam em seus resultados não isenta você de sua obrigação. A Comissão afirma claramente que os utilizadores não podem se valer dela. Sua divulgação deve ser perceptível sem o uso de ferramentas técnicas, ou seja, visível ou audível, e deve estar presente no momento em que alguém se deparar com o conteúdo pela primeira vez. Uma nota minúscula no rodapé, um rótulo pouco visível ou uma linha escondida nos seus termos de uso não são suficientes. A UE oferece três ícones exatamente para esse fim, gratuitamente, nos formatos SVG e PNG. Eles não são obrigatórios e o código de conduta por trás deles é voluntário, mas poupam-lhe a questão do design.

Não há período de carência para o senhor

O prazo tão citado de 2 de dezembro de 2026 aplica-se apenas aos provedores, apenas à marcação legível por máquina nos termos do Artigo 50(2) e apenas aos sistemas que já estavam no mercado antes de hoje. Suas obrigações como divulgador começam sem qualquer período de transição. O conteúdo que o senhor publicou antes de hoje não precisa ser rotulado retroativamente, embora a Comissão solicite que o faça sempre que isso não represente um ônus.

A fiscalização é dividida. A Alemanha escolheu sua Agência Federal de Redes como órgão central de contato e reclamações em 29 de julho, mas ela atua apenas como autoridade de fiscalização de mercado dentro de sua própria competência, e o setor de mídia permanece sob a alçada das autoridades estaduais de mídia. O grau de pressão que a UE exerce sobre as grandes plataformas fica evidente na disputa em torno dos assistentes de IA em telefones. As multas podem chegar a 15 milhões de euros ou 3% do faturamento anual mundial, o que for maior. Ninguém vai aplicar uma multa desse valor a um canal com alguns milhares de inscritos. O canal de reclamações está aberto a todos, de qualquer forma.