Regras de rotulagem de IA entram em vigor a partir de 2 de agosto: o que realmente muda para você

As novas regras de transparência da UE para inteligência artificial entram em vigor em uma semana, no dia 2 de agosto. Elas constam no Artigo 50 da Lei de IA e afetam você diretamente. Os chatbots devem se identificar como máquinas, e os deepfakes devem ser divulgados. A base jurídica acaba de ser estabelecida. O Regulamento (UE) 2026/1744 foi publicado no Jornal Oficial em 24 de julho e entra em vigor em 27 de julho, e a Comissão Europeia publicou suas diretrizes sobre como interpretar o Artigo 50 em 20 de julho, menos de duas semanas antes do prazo final.

As quatro obrigações previstas no Artigo 50

Os provedores devem desenvolver chatbots e assistentes de voz de forma que as pessoas possam perceber que estão conversando com uma máquina. Além disso, devem marcar o conteúdo gerado por IA generativa em um formato legível por máquina, o que significa adicionar um marcador técnico a imagens, áudio, vídeo e texto. Qualquer pessoa que publicar um deepfake deve declarar isso, e isso abrange conteúdos enganosamente realistas que apresentem pessoas reais. O mesmo se aplica a textos gerados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público, a menos que uma pessoa os tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial.

Existem exceções. Se a IA apenas auxiliar na edição padrão, como correção ortográfica e gramatical, a obrigação de marcação não se aplica. Conteúdo que seja obviamente fantástico também fica fora da definição de deepfake. A Comissão cita como exemplo pessoas voando pelo ar.

Por que você quase não verá nenhuma marcação

“Legível por máquina” não é o mesmo que “visível”. O Artigo 50(2) trata de marcas d’água e metadados que as ferramentas de detecção podem ler, e não de um ícone que chame sua atenção. Há também um período de transição. Os sistemas generativos que já estavam no mercado antes de 2 de agosto têm quatro meses adicionais para essa identificação, até 2 de dezembro de 2026. Na prática, isso abrange praticamente todos os serviços que o senhor utiliza atualmente.

Existe, de fato, uma identificação visível. A Comissão oferece três ícones: um para conteúdos nos quais a IA teve participação, outro para conteúdos totalmente gerados por IA e um terceiro para conteúdos que foram apenas parcialmente modificados. O uso desses ícones é voluntário e faz parte do Código de Práticas sobre a transparência de conteúdos gerados por IA. O ícone, por si só, não prova nada. As obrigações previstas no artigo 50º aplicam-se de qualquer forma.

Quem fiscaliza o cumprimento e quais são as sanções por violações

Na Alemanha, a Agência Federal de Redes torna-se a autoridade central de fiscalização do mercado, e a lei de implementação foi aprovada pelo Bundesrat em 10 de julho. A agência está criando um ponto de contato onde é possível denunciar suspeitas de violações. Para violações das obrigações de transparência, a Lei de IA prevê multas de até 15 milhões de euros ou 3% do faturamento anual mundial. O grau de rigor com que a UE impõe suas regras aos grandes provedores fica evidente na disputa em curso sobre assistentes de IA em smartphones.

Duas novas proibições entrarão em vigor posteriormente. A partir de 2 de dezembro de 2026, sistemas de IA que produzam imagens íntimas sem consentimento ou material de abuso sexual infantil não poderão mais ser oferecidos na UE. Essas infrações se enquadram na faixa máxima de penalidades, de até 35 milhões de euros ou 7% do faturamento anual. As regras mais rigorosas para IA de alto risco, por outro lado, foram adiadas para dezembro de 2027 e agosto de 2028.