"O iPhone como o conhecemos pode se tornar obsoleto", alerta o executivo do Apple, pois a IA abala os fundamentos da pesquisa

Em um momento dramático durante um importante julgamento antitruste em Washington, D.C., o vice-presidente sênior de serviços da Apple, Eddy Cue, fez uma declaração que pode marcar o início do fim do papel tradicional do iPhone na pesquisa na Web. "Pela primeira vez em 22 anos, vimos o volume de pesquisa cair no Safari", disse ele. O depoimento de Cue, destinado a defender o acordo multibilionário da Applecom o Google, também sugeriu uma mudança mais profunda que poderia remodelar a forma como os usuários interagem com o próprio iPhone. A força motriz por trás dessa ruptura é a IA.

Apple o Google está planejando integrar ferramentas de pesquisa generativas baseadas em IA, como OpenAI e Perplexity, ao Safari. Isso pode mudar significativamente a forma como os usuários do iPhone buscam informações, deixando de lado a tradicional caixa de pesquisa do Google e passando a usar interfaces orientadas por IA. Essa tendência mais ampla já afetou o mercado, com as ações da Alphabet, empresa controladora do Google, caindo mais de 7% esta semana e eliminando aproximadamente US$ 150 bilhões em valor de mercado.

"Parece loucura para mim", disse Cue no tribunal, referindo-se às possíveis perdas de receita vinculadas aos problemas antitruste do Google, reconhecendo que a maior perturbação pode não vir de decisões judiciais, mas da IA.

As observações de Cue refletem o crescente sentimento do setor. O domínio de longa data do Google na pesquisa está sendo ameaçado por plataformas de IA generativas. Com o ChatGPT agora supostamente lidando com mais de 1 bilhão de consultas de pesquisa semanais e o Apple supostamente redesenhando o Safari em torno de ferramentas de IA, o iPhone pode não atuar mais como a porta de entrada central para o ecossistema do Google.

"O papel do iPhone como portal de pesquisa está sendo redefinido", disse Yory Wurmser, analista da eMarketer. "Quando seu gateway padrão não leva mais ao Google, mas à IA, o dispositivo se torna menos um centro de comando e mais um canal."

Essa mudança estratégica da Apple pode ter consequências de longo alcance nos setores de smartphones e publicidade. Os analistas alertam que a remoção da posição de pesquisa padrão do Google no iOS pode desestabilizar os negócios de publicidade do Google e redirecionar bilhões em gastos globais com publicidade. Enquanto os órgãos reguladores dos EUA continuam a ponderar ações contra acordos de mecanismos de pesquisa padrão, o Apple parece estar preparando sua plataforma para um futuro que prioriza a IA.

Por enquanto, o iPhone continua dominante. Mas, como sugeriu Cue, a ascensão da IA pode fazer o que os tribunais não podem fazer sozinhos - enfraquecer o monopólio de pesquisa do Google e, no processo, redefinir o próprio iPhone.