O marketing de GTA 6 ganha um toque único com a Rockstar transformando carros reais em veículos do jogo e dirigindo-os por Miami

A máquina de marketing da Rockstar chegou à vida real. Moradores avistaram os veículos e compartilharam a campanha nas redes sociais: uma frota de veículos reais modificados para se parecerem com suas versões no jogo, circulando pela cidade em um comboio compacto com placas de Leonida.

Entre eles estavam um Chevrolet Corvette envelopado para se parecer com o Coquette, um Lamborghini pintado nas cores da polícia de Vice Beach e um McLaren modificado para ser um Progen Emerus da vida real. Versões reais do Cheetah, Coquette D10, Tempesta e Manana completavam a frota. Os carros pararam pelo menos uma vez em um posto de combustível local, onde, nas imagens registradas por @andrewblakeames no Instagram (via OnlyinDade no X), podemos ver os carros estacionados com o dirigível da Goodyear, exibindo seu próprio anúncio de GTA 6, pairando ao fundo.

A ação de marketing vem ganhando força há semanas

A Rockstar vem transformando Miami em Vice City aos poucos há meses. Em setembro, o estúdio gastou quase US$ 1 milhão para instalar um letreiro luminoso com a frase "Welcome to Vice City" no topo do Kaseya Center, casa do Miami Heat. O Hard Rock Stadium, onde os Dolphins jogam, ficou coberto de anúncios de GTA 6 durante um fim de semana recente. Há um dirigível de Vice City.

Há aviões voando com faixas promocionais. O Miami Heat vai ganhar uma identidade visual diferente para uma única partida. A reação da comunidade tem sido principalmente de diversão, com uma pitada de incredulidade de que tudo isso esteja acontecendo por causa de um videogame. "Aquele Huracan da polícia de Vice City é DEMAIS", escreveu um usuário do X. "Miami não se leva nada a sério, transformando o lançamento de um jogo em um evento que toma a cidade inteira como se fosse só uma terça-feira normal para eles", acrescentou outro.

Nem todo mundo em Miami está empolgado

A ocupação da cidade pela campanha provocou críticas de autoridades locais. A xerife de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, criticou a ideia de associar o condado a "uma franquia construída sobre o crime, o tráfico de drogas e a violência contra as forças policiais". O comissário David Suarez questionou se promover um jogo centrado em crimes fictícios está alinhado aos esforços de Miami Beach para combater a desordem real. Algumas autoridades receberam bem a receita e a atenção geradas. Outras, não.

Nenhum desses carros menciona explicitamente GTA 6. Nem precisam. As placas de Leonida e a pintura da polícia de Vice Beach bastam para quem está prestando atenção. GTA 6 será lançado em 19 de novembro para PlayStation 5 e Xbox Series X/S, o que significa que Miami tem pela frente aproximadamente mais um mês disso. Resta saber se a cidade vai sobreviver.

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