Os preços de tabela do Amazon Fire TV e do Kindle aumentam, mas os preços finais de compra não

A Amazon aumentou os preços de tabela recomendados para grande parte de seus próprios produtos de hardware na Alemanha, com vigência a partir desta segunda-feira. Os leitores eletrônicos Kindle, os Fire TV Sticks, o Fire TV Cube, os alto-falantes Echo e os roteadores eero foram todos afetados. A medida segue o aumento nos EUA, que a revista Fortune divulgou pela primeira vez em 21 de agosto. Não há comunicado à imprensa para o mercado alemão, e a Amazon não se pronunciou sobre o assunto separadamente. Sobre o aumento nos EUA, um porta-voz afirmou que o setor de eletrônicos de consumo está enfrentando custos significativamente mais elevados para componentes de memória e armazenamento, e que a empresa absorveu esses custos enquanto pôde, antes de ajustar os preços em todas as suas linhas de produtos.

O que as páginas dos produtos informam agora

Acessamos cada uma das páginas afetadas na tarde de terça-feira. O Fire TV Stick HD agora tem o preço recomendado de 64,99 euros, ante 44,99. O Fire TV Stick 4K Select está em 69,99 em vez de 54,99, o 4K Plus em 84,99 em vez de 69,99 e o 4K Max em 114,99 em vez de 79,99. O maior aumento em termos absolutos é o do Fire TV Cube, que passa de 159,99 para 229,99 euros. O Kindle Paperwhite com anúncios está cotado em 209,99 euros, contra os 169,99 anteriores. O Echo Dot atual custa agora 89,99 euros, ante 64,99, e o pacote com três unidades do eero 7 está em 429,99 em vez de 399,99.

Dois dos nossos valores diferem das tabelas publicadas em outros veículos na segunda e na terça-feira, que indicavam o Paperwhite a 219,99 euros e o Echo Dot a 79,99. A matemática resolve a questão. A própria Amazon apresenta o Paperwhite por 169,99 euros com um desconto de 19%, e isso só se aplica ao preço de 209,99. O Echo Dot aparece por 39,99 euros com 56% de desconto, o que corresponde exatamente a 89,99. Estamos citando o que as páginas dos produtos exibiam.

O senhor ainda não está pagando mais no momento do pagamento

Aqui está a parte que a maioria das reportagens omite. Nenhum dos dispositivos que verificamos está, de fato, sendo vendido pelo novo preço recomendado. O Fire TV Stick HD custava 26,99 euros, o 4K Select 29,99, o 4K Plus 37,99 e o 4K Max 47,99. O Fire TV Cube custava 129,99 euros, abaixo até mesmo de seu antigo preço recomendado de 159,99. O pacote com três unidades do eero 7 custava 319,99 euros. O Kindle Paperwhite estava em 169,99 euros, exatamente o valor que era a recomendação oficial até a semana passada.

O que mudou imediatamente foi o cálculo impresso ao lado. A Amazon agora anuncia o Fire TV Stick HD por 26,99 euros com 58% de desconto. Em comparação com o antigo preço recomendado de 44,99 euros, o desconto teria sido de 40%. Mesmo preço, etiqueta mais atraente. O Kindle Paperwhite apresenta um desconto de 19% por um valor que, há duas semanas, não oferecia nenhum desconto.

Por que o novo valor ainda importa

O gatilho não é específico da Amazon. Os preços das memórias vêm subindo há meses, à medida que os fabricantes redirecionam a capacidade para centros de dados. Já informamos que a escassez de memórias está agora afetando a Nvidia, com os preços dos servidores de IA previstos para subir mais de 15%. O efeito também atingiu as prateleiras de notebooks, como mostra nossa análise do HP ZBook Ultra G1a 14, e, no segmento de celulares de gama média, linhas inteiras de modelos estão desaparecendo de mercados específicos. Uma sobretaxa fixa para RAM e memória flash prejudica mais fortemente os dispositivos baratos em termos percentuais, e é exatamente nesse segmento que se situam os produtos básicos da Amazon.

Os descontos expiram, os preços de tabela permanecem. A nova recomendação é a base a partir da qual a Amazon calculará futuras promoções, incluindo a semana da Black Friday em novembro. Portanto, quando vir uma oferta, ignore a porcentagem e observe o valor que realmente sai da sua conta; em seguida, compare-o com o que o aparelho custava na primavera.

Na prática: se o(a) senhor(a) precisar de um Kindle ou de um Fire TV Stick de qualquer maneira, ainda poderá adquirir um pelo valor habitual. Se esperar, estará aguardando uma oferta que parecerá maior, sem ser mais barata.