Samsung supera a Apple: os vencedores e os perdedores no conturbado mercado de smartphones
O setor de smartphones está passando por um período muito difícil. Pesquisadores de mercado da Counterpoint Research relataram uma queda acentuada de 11% nas remessas globais no segundo trimestre de 2026. De acordo com especialistas do setor, a última vez que o mercado de smartphones registrou um início de verão tão fraco foi há 13 anos. Acredita-se que o principal fator por trás dessa desaceleração seja uma escassez maciça de chips de memória DRAM e NAND. Os principais fornecedores estariam reservando sua capacidade de produção principalmente para a lucrativa expansão de centros de dados de IA, o que está elevando drasticamente os custos dos componentes para os fabricantes de smartphones. Esses aumentos de preço estão sendo repassados diretamente aos consumidores. Para piorar a situação, os conflitos em curso no Oriente Médio estão elevando ainda mais os preços do petróleo e os custos de transporte.
No entanto, a Samsung parece imperturbável diante desse cenário sombrio e reconquistou a liderança global. A empresa sul-coreana garantiu uma participação de mercado de 24% e está crescendo mais rapidamente do que qualquer outro fabricante entre os cinco maiores. Sua receita para o sucesso: uma cadeia de suprimentos bem organizada e descontos de verão bem planejados, especialmente na Índia e no Oriente Médio. Essa estratégia permitiu que a Samsung evitasse aumentos drásticos de preços. O série Galaxy S26 provou ser um grande sucesso de vendas, com o modelo de ponta Ultra registrando demanda especialmente elevada graças aos seus novos recursos de IA e tela com proteção de privacidade.
A Apple também contrariou a tendência global de queda. A empresa sediada na Califórnia aumentou suas remessas em 3% em relação ao ano anterior e alcançou uma participação de mercado de 20%, quebrando seu recorde pelo segundo trimestre consecutivo. A Apple também foi a única grande fabricante a evitar aumentos de preços durante esse período. O série iPhone 17 continua com demanda muito alta em todo o mundo. No entanto, a Apple sofreu um revés na China, em parte porque ofereceu descontos menos agressivos para o Festival de Compras 618 – um importante evento de promoções no país – em comparação com o ano anterior.
Em contrapartida, as empresas chinesas Xiaomi, Oppo e Vivo registraram quedas de dois dígitos. Devido à sua forte presença nos segmentos básico e intermediário, essas marcas são fortemente afetadas pelo aumento dos preços das memórias. Os consumidores sensíveis ao preço estão, atualmente, adiando novas compras ou optando por aparelhos mais antigos. A Xiaomi conseguiu amenizar a queda ao otimizar seu portfólio, garantindo o terceiro lugar com uma participação de mercado de 12%, enquanto a Oppo (11%) e a Vivo (8%) sofreram significativamente com a fraca demanda e os gargalos de abastecimento, que empurraram modelos-chave para fora de suas faixas de preço tradicionais. Além das cinco principais, o Google (+16% em relação ao ano anterior) e a Huawei (+6% em relação ao ano anterior) apresentaram desempenho excepcional, impulsionados pelo linha Pixel 10 e do Mate 80 , respectivamente. Analistas da Counterpoint Research esperam um recuo de 14% no mercado de smartphones para todo o ano de 2026, já que a escassez de memória deve persistir até 2027.
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