A Sega mantém a criatividade nos jogos liderada por humanos, apesar do uso de IA na geração de ideias para Crazy Taxi

A Sega agora diz que não entregará trabalho criativo à IA, mas a empresa já a usou em Crazy Taxi: World Tour para gerar ideias. A empresa diz que está sendo cautelosa com a IA, mas a posição da Sega parece mais uma declaração de política do que uma proibição, já que ela já testou a tecnologia em Crazy Taxi: World Tour, que está disponível no Steam.

Em uma entrevista à Nikkei xTrend, o executivo da Sega Tsuyoshi Saito disse que a Sega não confiará os aspectos criativos de suas propriedades intelectuais e jogos à IA, embora a empresa já a utilize na publicação, nos departamentos corporativos e para gerar ideias de negócios. O Comitê de IA Generativa da Sega fiscaliza essa linha tênue elaborando diretrizes e realizando verificações de conformidade para plataformas com regras de divulgação do uso de IA, como o Steam, com a participação de profissionais das áreas jurídica e de relações públicas de cada região.

A definição de “criativo” se tornou bastante vaga, considerando que Crazy Taxi: World Tour usou IA para gerar ideias e que a própria apresentação da Sega na CEDEC utilizou geração de imagens e movimentos para testes internos.

Na entrevista à Nikkei, Saito afirmou:

“Estamos usando IA para melhorar a eficiência em áreas como publicação e departamentos corporativos, bem como para gerar ideias de negócios. No entanto, estamos sendo muito cautelosos quanto ao seu uso no processo de desenvolvimento de jogos e não estamos confiando os aspectos criativos dos jogos à IA.”

Ao falar sobre os aspectos “criativos” do desenvolvimento de jogos, surge uma pergunta natural: quem os define? A declaração parece mais administrativa do que técnica. O Comitê de IA Generativa da Sega, descrito na CEDEC 2025 por dois funcionários da Sega, publicou diretrizes de uma página em abril de 2024, que já haviam se expandido para várias páginas na época da discussão.

A Sega já se envolveu com IA antes. Durante sua sessão de perguntas e respostas com investidores de novembro de 2025, publicada em 3 de dezembro de 2025, a empresa disse que tinha “forte resistência” à IA em áreas criativas, como a criação de personagens, e prometeu avaliar cuidadosamente cada caso de uso. No entanto, a empresa voltou à estaca zero.

Isso porque é em Crazy Taxi: World Tour que os limites começam a ficar nebulosos. A declaração atual da Sega no Steam diz que a IA generativa foi usada no processo de geração de ideias para objetos de cenário e que “nenhum conteúdo gerado por IA será incluído no jogo final.”