A Nothing estaria planejando uma grande retração global, em meio às dificuldades nas vendas de smartphones

Carl Pei deixou a OnePlus em 2020 para fundar a Nothing e tentar, mais uma vez, revolucionar o setor de smartphones. A empresa teve um início promissor com o lançamento de seus primeiros fones de ouvido, expandindo-se posteriormente para o mercado de smartphones, que, em sua maioria, foram bem recebidos tanto pelos fãs quanto pelos críticos. Seis anos depois, as duas empresas que ele ajudou a criar encontram-se em uma situação assustadoramente semelhante: recuando de mercados ao redor do mundo, à medida que o setor de smartphones se torna cada vez mais implacável devido à disparada nos preços da memória.

De acordo com uma reportagem exclusiva da Digit, a Nothing está se preparando para sair de pelo menos 12 mercados, incluindo o Japão, o Oriente Médio e partes da Europa. A empresa também estaria planejando demissões em grande escala, com previsão de redução de cerca de 40% de sua força de trabalho global. As operações de P&D da Nothing podem sofrer um impacto especialmente grande. A Digit afirma que cerca de metade da força de trabalho de P&D da empresa na China será demitida, juntamente com 30% a 40% de sua equipe em Londres.

Para a Nothing, as vendas decepcionantes fora da Índia teriam contribuído para a decisão. O Nothing Phone (4b) teria vendido apenas cerca de 20.000 unidades globalmente desde o lançamento, enquanto as vendas combinadas do Phone (4a) e do Phone (4a) Pro totalizam aproximadamente 150.000 unidades. Como era de se esperar, a Índia é a exceção. A Nothing cortejou esse lucrativo mercado de forma mais agressiva do que talvez qualquer outra empresa, e essa atenção parece ter valido a pena. A Counterpoint Research identificou recentemente a Nothing como a marca de smartphones que mais cresceu na Índia no segundo trimestre de 2026, com as remessas aumentando 105% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse número não inclui a CMF, que foi desmembrada em uma entidade separada no ano passado.

A CMF também não está passando por um momento fácil. A empresa não tem nenhum novo smartphone planejado para 2026, e o cofundador da Nothing, Akis Evangelidis, atribui à alta nos preços da memória a inviabilidade econômica de um sucessor que valha a pena. Isso é particularmente problemático para uma marca construída em torno de hardware com preços agressivos, especialmente porque o segmento de smartphones na Índia com preço abaixo de 20.000 rúpias teria sofrido uma contração de 45% em relação ao mesmo período do ano anterior no segundo trimestre de 2026. Pelo menos um aparelho originalmente destinado à CMF teria sido transferido para a linha principal da Nothing, onde um preço mais alto deve ser mais fácil de justificar. Para piorar a situação, o diretor da CMF Índia, Himanshu Tandon, também renunciou ao cargo, deixando a marca incipiente sem um novo smartphone e sem o executivo que ajudou a estabelecê-la em um de seus mercados mais importantes.

Essa retirada ocorre em um momento interessante para a antiga empresa de Carl Pei. A OnePlus, que Pei cofundou com Pete Lau em 2013, confirmou recentemente que deixaria de lançar novos produtos na Europa e na América do Norte. Relatos separados sugeriram que a empresa poderia eventualmente deixar a Índia também, embora a OnePlus tenha negado essas alegações e afirme que suas operações na Índia continuam normalmente. Pei não tem tido nenhum envolvimento com a OnePlus desde que deixou a empresa em 2020; portanto, as respectivas retiradas das duas empresas não estão diretamente relacionadas. No entanto, é difícil ignorar as semelhanças.

Como sempre, a notícia deve ser considerada não confirmada até que surjam mais evidências. Dito isso, mesmo que seja verdadeira, é improvável que haja uma confirmação oficial por parte da Nothing. As empresas raramente anunciam seu próprio declínio, e qualquer resposta provavelmente assumirá a forma de uma negação ou de uma declaração cuidadosamente redigida, reafirmando seu compromisso com os principais mercados. De qualquer forma, os próximos meses devem deixar claro se a Nothing está de fato reduzindo suas ambições globais.