O diretor de estratégia da Xbox apresenta os anúncios dentro dos jogos como a próxima grande novidade no setor
O experiente analista de videogames Matthew Ball publicou um relatório em 2026 argumentando que a inserção de anúncios nos jogos se tornaria a norma para tornar os jogos mais acessíveis a todos. Alguns meses depois, Ball, agora diretor de estratégia da Xbox desde o final de maio de 2026, continua acreditando que os anúncios dentro dos jogos podem ajudar a tornar os consoles ou os jogos para PC mais baratos.
Em seu relatório anterior, “State of Video Gaming in 2026” (O estado dos videogames em 2026), publicado este ano, ele argumentou que a veiculação de anúncios nos jogos para consoles e PCs é uma fonte de receita amplamente inexplorada que a indústria de videogames precisa adotar, à medida que as vendas tradicionais e o crescimento da receita diminuem com o tempo. Agora que se reporta diretamente à nova CEO do Xbox, Asha Sharma, ele continua firme em sua perspectiva.
Matthew Ball participou do evento “ : The Game Business Live” em 8 de junho para discutir o panorama atual dos jogos de grande orçamento, incluindo os problemas financeiros e sociais que assolam a indústria de videogames. Ele explicou: “Há um problema de dois lados. Os custos de desenvolvimento subiram demais e, ao mesmo tempo, todos se sentem mal com o aumento dos preços de hardware ou software, ou com as microtransações. Isso é um desafio. Não é bom se essa for a única opção.”
Ele mudou o foco da conversa para o streaming a fim de esclarecer seu ponto de vista, já que esse é o exemplo mais claro do mundo real de que os planos com publicidade podem ampliar o acesso sem prejudicar as opções premium. Ball continuou:
“Há anos e anos, mais de 100% dos novos assinantes nos Estados Unidos têm aderido ao plano com publicidade. Isso não excluiu ninguém de experiências sem anúncios. Esses produtos ainda estão lá. Eles continuam populares.”
O que Ball está tentando dizer é que não se trata de saber se qualquer tipo de anúncio pode ser inserido em todos os jogos. Trata-se de saber se posicionamentos inteligentes poderiam oferecer a mais pessoas uma porta de entrada para franquias que, de outra forma, elas poderiam ignorar.
Isso é um tanto semelhante a uma jogada da Techland para anunciar e promover Dying Light: The Beast, adicionando outdoors para a sequência principal do jogo de sobrevivência com parkour e zumbis em seu título anterior, Dying Light 2: Stay Human. No entanto, mesmo esse tipo de posicionamento de anúncios recebeu reações mistas, com alguns adorando a imersão enquanto outros expressam desdém.
Sem se desviar mais do assunto, Ball continuou: “A questão é: existem oportunidades que permitam que as pessoas que não têm condições financeiras, ou que não experimentariam, tenham acesso às nossas propriedades e franquias?”
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